4 lietas, kuras nezinājāt par klasisko Hershey's Kisses brīvdienu komerciālo

Par to grūti domāt ikoniskas svētku reklāmas nepieminot Hershey's Skūpsti. Daudzi no mums ir izauguši ar sludinājumu, kurā tiek parādīti 11 šokolādes, kas “zvana” atbilstoši “Mēs vēlam jums priecīgus Ziemassvētkus”, un praktiski var nosaukt katra skūpsta pārvietošanās secību.

Tas, ko vairums cilvēku nezina, ir stāsts par to, kā šī reklāma atdzīvojās, un tās ietekmi uz šo dienu.

Tas ir Hershey visilgāk darbināmais produkts. Kādreiz.

Promo ir demonstrējis katru svētku sezonu kopš debijas 1989. gadā, kas nozīmē, ka ikviens, kas jaunāks par 26 gadiem, nekad nav zinājis pasauli bez tā.

Darbinieks gāja negodīgi, lai padarītu šo komerciālo.

Džons Dunns, Hershey zīmolu menedžeris tajā laikā, devās uz Sanfrancisko, lai izveidotu Kisses reklāmas sēriju, visas koncentrējoties uz ideju "kaprīzs". Viņš strādāja ar reklāmas firmu Ogilvy & Mather un Colossal Pictures, ražošanas uzņēmums, lai izveidotu reklāmas, un, kad viņš saprata, ka viņi strādā pirms termiņa, lūdza diviem komandas locekļiem nākt brīvdienās komerciāls.

Dunns nebija pilnvarots veikt brīvdienu reklāmas, taču viņš to darīja tik un tā, pēc Heršeja arhīvi; viņš bija pārliecināts, ka par ideju var pārdot savu priekšnieku.

Pēdējā sekunde ir izšķiroša.

Reklāmas pašā galā labajā pusē esošais skūpsts sāk izmisīgi zvana, un kad diriģents (kurš, iespējams, ir Hershey's Kisses Ziemassvētku eglīte) beidzot ierosina Kiss apstāties, satracinātā šokolāde "noslauka pieri", izmantojot savu lenti, it kā tā būtu roka. Šī atvieglojuma zīme palīdz piesaistīt Hershey's Kisses zīmola nevainību un kaprīzi, Heršeja ziņojumi, padarot to par kritisku ainu reklāmā.

Tas ir gadījuma izpēte mūžībā.

Tā kā komerciālā darbība notiek tik īsā laika posmā - tikai dažus mēnešus gadā - un tajā tiek izmantots klasisks Ziemassvētku mūzika, gadu gaitā cilvēki nav kļuvuši tik noguruši no reklāmas. Turklāt, tā kā pats produkts nav mainījies, skūpsti "nav nolietojušies kā parastās reklāmas", teica Lehs Longans, bijušais Hershey šokolādes konditorejas izstrādājumu mārketinga direktors Ņujorkas Laiks 1994. gadā.

Ar katru gadu reklāma izsauc nostalģiju - jūs varat atcerēties, kad pirmo reizi to redzējāt, un saistīt atmiņas par pagātnes brīvdienām, padarot to par tradīciju pati par sevi.

Iespaidīgākais tomēr ir tas, kā tikai 16 sekunžu laikā Hershey's kaut kādā veidā jūs nokļūst brīvdienu gars - un liek domāt par šokolādes skūpstu maisa satveršanu, nesakot ne vārda skaļš. Dziesma tiek atskaņota visā reklāmā, un tikai beigās šokolādēm parādās rindiņa "Priecīgas brīvdienas no Hershey's Kisses".