Country Living redaktori izvēlas katru piedāvāto produktu. Ja jūs pērkat no saites, mēs, iespējams, nopelnīsim komisiju. Vairāk par mums.
Lielākā daļa mūsu draugu Delishā bija apmēram pirms 8 mēnešiem Fireball jaunavas. Bet apsēstība sākās - kā to dara gandrīz visas nelaimes lietas - ģimenes svētku ballītē. Tur kāda maza, veca vecmāmiņa izvilka pudeli un kliedza: "Sāksim šo ballīti sākt!"
Nākamajā dienā Delish virtuvē Candace izvirzīja video ideju: Kanēļa rullīšu ugunsbumbu šāvieni—Fireball viskijs sajaukts ar krējuma soda un putukrējumu. Daži no mums iesmējās. Lielākā daļa viņu aizrāva ar interesi. Bet nav jautājumu: mēs visi bijām sajaukti. Kas tas bija? Mēs nolēmām virzīt ideju tālāk - pēc tam mēs ievietojām video un vērojām, kā Visums aizdegas. Dažu nedēļu laikā videoklipā bija 32 miljoni skatījumu un vairāk nekā 1,1 miljons kopīgošanas vietņu Facebook.
Tikai vārda “Fireball” pateikšana, visticamāk, izraisīja jums vienu no divām atbildēm. Vai nu jūsu mute dzirdina, domājot par lielo sarkano pudelē dzēlienu, vai arī acis saritinājās pie pieminēšanas (kā tas sevi var nosaukt par “viskiju” un padalīties plauktā ar īstu garu?). Jebkurā gadījumā ir grūti noliegt Fireball pievilcību vai ignorēt tā patiesi nepieredzēto veiksmes punktu.
Ja šķiet, ka Fireball iznāca no nekurienes, tas tāpēc, ka tā notika. Zīmolam bija pārdošanas apjomi USD 1,9 miljoni 2011. gadā un 130 miljoni USD līdz 2014. gadam. (Šie skaitļi, starp citu, atspoguļo tikai mazumtirdzniecību. Tajā nav ņemti vērā pirkumi, kas tiek veikti pēc pasūtījuma, tas ir, izmantojot šāvienus bāros.) Piecdesmit gadu laikā Fireball ir izveidojis ASV vislabāk pārdoto šķidrumu sarakstu; tagad tas ērti atrodas desmitniekā, izslēdzot tādus mantojuma vārdus kā Džims Beāms un Hosē Cuervo.
Var būt pārsteidzoši uzzināt, ka Fireball faktiski ir bijis kopš 1980. gadiem, kad formula tika pārdota ar nosaukumu Dr McGillicuddy's Fireball Whiskey. Pikantais kanēļa šķidrums un spēja uzreiz uzkarsēt jūsu iekšpusi padarīja to par lielisku Kanādā - vienīgajā valstī, kur tas tika pārdots. Viskija divdesmit pirmā gadsimta renesanse sākās, kad Ņūorleānā bāzētā kompānija Sazerac (citādi pazīstama kā Pappy Van Winkle burbona izplatītājs) 2007. gadā pārveidoja formulu. Viņi no etiķetes izņēma vecu Dr. Makgilicudiju, aizstājot viņu ar sarkanu velnu, un saīsināja vārdu. Un viņi darbā izvirzīja vienu ļoti īpašu cilvēku: Ričardu Pomesu.
2010. gada vidū, kad viņš bija pats pusaudzis, Pomess kļuva Fireball firmas vēstnieks. Uzņēmums viņam deva vienu misiju: dodiet jauniešiem bezmaksas kadrus. Viņš sita barus, parasti dienvidos, parasti koledžu pilsētās, un nopirka šāvienus milzīgām nemiernieku grupām. Tas bija tik vienkārši un izcili (lai gan viņi nekad to nepieļaus; Sazerac ir privāts uzņēmums, kas reti, ja vispār, izdod presi, arī par šo stāstu).
Estebans Makmahāns strādā koledžas bārā, restorānā TOPO, alus darītavā un spirta rūpnīcā Chapel Hill, NC, kas sēž UNC-Chapel Hill pilsētiņas kvartālos un sāka krājumus lietām, kad viņa jaunais klienti to pieprasīja tā. "Fireball pārcēla Jēgeru uz ballītes skatu," viņš atceras, bet tas nebija visi bērni. "Cilvēki trīsdesmitajos un četrdesmitajos gados to arī pasūta, kad viņi ir kopā ar draugiem. Fireball ir svētku šāviens. "
Pomes centieni atspoguļo vecmodīgāko mārketinga veidu: mutiski. Savu misiju izpildot, viņš turpināja darbu 2012. gadā, izveidojot viņa paša aģentūra un tādu klientu apkalpošana kā pati Ņūorleānas pilsēta. Turpmākajos gados Fireball turpināja apiet tradicionālās drukas vai televīzijas reklāmas un tā vietā guva labumu no šī jaunākā mārketinga veida: sociālajiem medijiem.
Zīmola tīmekļa balss ir pievilcīga skauģa balss. Citu stipro alkoholisko dzērienu mērķis, piemēram, Dos Equis, šķiet šķietami foršs. Visinteresantākais cilvēks pasaulē, savukārt viskija uzņēmumi krīt paši no sevis, cenšoties pierādīt, cik autentiski viņi ir, kā tas ir Jim Beam's ieteikums ka Pilsoņu kara kareivji sadūra sīkumus, lai izdzīvotu amputācijas. Fireball nav pat drukas vai apraides reklāmas, tāpēc viņu sociālie mediji stāsta visu stāstu. Viņu personība izklausās satraukti un laimīgi; viņi sakne sekotāji nedēļas nogalē un bezgalīgi uguns puns. Viņu Twitter konts pat flirtē ar citu tūkstošiem gadu draudzīgu uzņēmumu kontiem, piemēram, Ann Taylor LOFT un Taco Bell.
Internets ļoti patīk Fireball. Laikmetā, kad katra reklāmas aģentūra sāk domāt par to, kā veidot vīrusu mākslu - redzēt tādas prātā juzamas, obligāti dalāmas kampaņas kā Mountain Dew's #Puppymonkeybaby vai Android Draugi Furevers—Lietotāju amatniecības saturs Fireball vārdā. Pinterest ir pildīts ar recepšu ieteikumi, šķidrs vai ciets, un ir #FireballFriday memes jebkurai popkultūras atsaucei. A video no mazām vecām dāmām, kuras atlasīja Fireball (un, protams, to mīlēja), pagājušā gada decembrī ieguva 3 miljonus apmeklējumu.
Šis digitālais fanātisms nekad nebija skaidrāks nekā tad, kad 2014. gada rudenī parādījās ziņas, ka Fireball Eiropā ir aizliegts attiecībā uz vienu no tā sastāvdaļām, kas arī ir daļa no antifrīza. Cue pilnīga interneta sabrukšana un daudz neskaidrību. Viskijs tika atsaukts atpakaļ Norvēģijā, Zviedrijā un Somijā pēc tam, kad Ziemeļamerikas formulas partija kļūdas dēļ nonāca Skandināvijā. Šī galvenā ķīmiskā viela, propilēnglikols, Eiropā ir likumīga tikai nelielās proporcijās, kamēr ASV to prasības ir nedaudz vaļīgākas. Mūsu Pārtikas un zāļu pārvalde saka, ka tas ir "vispāratzīts kā drošs", un Fireball izlaida paziņojumu, lai visiem zinātu, ka, piemēram, jums ir nepieciešams atvēsināties. "Fireball ir pilnīgi droši dzerams. Tāpat kā vienmēr ir bijis, "viņi sašņorēja.
Protams, ar lieliem panākumiem nāk arī daudzi citi nīdēji. Viskija entuziasti mīl apgalvot, ka šie sīkumi tikpat kā nav uzskatāmi par viskijiem - patiesībā lielākā daļa cilvēku, kurus lūdzām intervēt par šo stāstu, reaģēja ar pilnīgu nicinājumu. "Tas noteikti ir licis cilvēkiem, kuri neuzskata sevi par viskija dzērājiem, dzert viskiju," saka Marks Bowman, Nashville Oak Bar menedžeris (un viens no nedaudzajiem viskija cienītājiem, kurš vēlas apspriest ugunīgo sīkumi). "Bet tas arī izveidoja iedoma, ka tirgus ir pārpludināts ar zemas kvalitātes aromatizētiem viskijiem: ar augstu cukura un mākslīgo garšu, gandrīz pārāk viegli dzerams. Iespējams, ka tur ir ļoti daudz patērētāju, kuri vairs nekad nepieskarsies viskijam a naktī vai divas no pārāk daudz Fireball, vai viens no jaunajiem viskija izstrādājumiem, kas aromatizēts, kas sekoja tā lietošanai mosties. "
Un sekojiet viņiem. Pēdējos gados tirgū ir parādījušies vairāki ar kanēli aromatizēti viskiji (sk. Lodziņu), un šie izlaidumi ir viena no jomām, kur Sazerac uzņēmums nebaidās radīt troksni. Viņi 2014. un 2015. gadā iesniedza tikai piecas sūdzības, apgalvojot pret tādiem ļaunprātīgas izmantošanas gadījumiem kā a līdzīgs velna logotips (SinFire kanēļa viskijs) un pat manipulācijas ar Google reklāmām (Džeka Daniela), lai patērētājs, kurš meklē terminu “uguns bumba”, redzētu viņu Tenesī viskiju. Sazerac atmeta vai nokārtoja visus uzvalkus, kas, šķiet, liek domāt, ka viņu galvenais mērķis ir pielikt punktu.
Izmēģiniet, kā viņi var, būs grūti apturēt Fireball zīmola atpazīstamības vilcienu. Piecu gadu laikā viskijs ir izveidojis saīsni, kuru nodošana citām etiķetēm prasa gadu desmitiem: tāpat kā Kleenex, Oreos, Bandaids, Coke, prece ir zīmols. Prece ir zīmols. Atsitot bāru ar draugiem, jūs pasūtat tekilas, citrona pilienu vai alus kārtu. Vai arī Fireball galvaspilsēta F.
Priekšmeti ir “pamata”, kad tie ir viegli patīk, ērti patērējami, viegli pārvietojami. "Es vienmēr esmu teicis, ka, runājot par vīnu, svarīgs ir tikai tas, vai jums patīk tas, kas atrodas jūsu glāzē (vai kausā!)," Saka Bovmens. "Šajā ziņā Fireball ir lielisks produkts, jo tas daudzus padara laimīgus."
No:Delish ASV